Omdømmeprosjekt Svelvik?

04.02.2010

Av daglig leder Hans-Petter Tonum i Drammen Næringslivsforening, som er sekretariat for Svelvik Næringsråd

For 15 år siden var Drammen heisekranfri sone. Mens byer og landet utviklet seg, stod alt stille i Drammen. Ingen ting skjedde. Så bestemte daværende miljøvernminister Sissel Rønbeck at Drammensælva skulle renses. Ælva ble renset og en fantastisk elvepark vokste frem midt inne i Drammen sentrum. Og all gjennomgangstrafikken ble lagt i tuneller på hver side av byen. Byens sentrum ble kraftig opprustet. Vi er kommet til 2005. Drammen er ikke til å kjenne igjen og har allerede fått en rekke priser for forvandlingen fra den stygge andungen til den vakre svanen. Problemet var bare det at det var svært få utenfor Drammen som hadde fått med seg de store endringene. Byen ble fortsatt omtalt som Harryby og Norges største veiryss. Da startet byen et omdømmeprosjekt , som en av de første i Norge. Et markedsføringsprosjekt som gjør at snart hele Norge nå har fått med seg at det har skjedd positive ting i Drammen. I dag er en rekke norske kommuner, byer og tettsteder i gang med omdømmeprosjekter. Hva med Svelvik?

Grunnlaget for å starte et omdømmeprosjekt , er at man har noe å markedsføre. Har Svelvik det da? Drammen pusset opp sentrum skikkelig og bygget unike ting som elveparken, gangbroa Ypsilon og
ny bydel på Grønland med Papirbredden samt nye leiligheter på Bragernes.
Men mange andre bydeler og mye annet i Drammen ser akkurat ut som det gjorde for 15 år sider. Jeg er sikker på at Svelvik allerede både har områder og særegenheter som godt lar seg markedsføre. Og om man kommer til at man trenger å pynte opp litt mer før man tar frem roperten for å utbassonere hvor fint det er i Svelvik, er det også mulig. Nei, er det mulig da, vil flere mene? Kommunen har jo ikke råd til nok sykehjemsplasser en gang. Det hadde de ikke i Larvik heller, så der utfordret de næringslivet, foreningene og innbyggere til en 48-timers kjempedugnad og fikk brusjet opp et stort sentrumsområde. Nå hører jeg at de skal gjøre det samme i Mjøndalen. Klart det samme kan gå i Svelvik om man vil.

En annen ting som er viktig innen omdømmebygging er å ha noe unikt. Noe ikke alle andre har. Vi har jo flott natur, sier mange. Ja, det har dere sikkert. Men det har nesten hver eneste norske kommune også. Det må være noe mer særegent. For eksempel Kaitingmiljøet som har utviklet seg ytterst i Svelviksundet, som både er eksotisk og spesielt. Det trange Svelviksundet med den kraftige strømmen likeså. Kanskje har kunstnermiljøet på Berger særpreg nok til å trekkes frem? Det var mange som lo, da Hurum for noen år siden slo seg på reiseliv som satsingsområde. Latteren har forstummet nå og reiselivet på Hurum blomstrer som aldri før.

Når man skal i gang med omdømmearbeidet, er det viktig å være kreativ og nytenkende i måten man gjør det på. Jeg er sikker på at det blant Svelviks innbyggere er en rekke kreative mennesker som kunne vært trukket veksler på. I tillegg kan man jo se hva andre har gjort og Svelvik-tilpasse suksessene. I Omdømmeprosjekt Drammen har vi lykkes med å gjøre flere av kampanjene våre så spesielle at det har vekket redaksjonell interesse i mange norske redaksjoner. Det at gitt Drammen mye gratisreklame gjennom positive omtaler om byen og omdømmekampanjene våre. Verdien av dette er mye større en både TV- og avisreklame vi har kjøpt plass til. Troverdigheten til en journalist er langt større enn til en annonsør.

Jeg tror et omdømmeprosjekt også har størst sjanse til å lykkes dersom det er bredt og godt forankret og med mange deltagere. Kommunale omdømmeprosjekter har en tendens til å strande. Politikere skal f.eks velges hvert fjerde år og partiene skal helst være litt uenige. Nei, få med næringsliv, frivillige lag, organisasjoner, innbyggere sammen med kommunen og sett sammen et lag hvor alle med samme farge på drakta spiller mot samme mål. En av de aller viktigste i et slikt prosjekt er kanskje Svelviksposten. En lokalavis har i tillegg til å være vaktbikje i kommunen, også et stort samfunnsansvar. Et omdømmeprosjekt uten lokalavisa med på laget, har liten sjanse til å lykkes. For skal omdømmearbeid lykkes over tid, må jo målet være at så mange av kommunens innbyggere som mulig føler eierskap til prosjektet, tar del i det som positive medspillere og Svelvikambassadører. Lykke til med gjenerobringen av Svelviks fortjente plass på Norgeskartet, enten det blir med eller uten et omdømmeprosjekt!